Режим работы:

Пн.-Пт.: с 9:00 до 18:00

skype manager_epril

почта info@epril.ru

Обратный звонок
8 (495) 789-62-64
Многоканальный

Арома– и аудиоPOS

Арома– и аудиоPOS

Специалисты полагают, что ритейлеры только пришли к пониманию общей концепции, как наружного, так и внутреннего оформления торговой площади, и аромаPOS, и аудиоPOS являются следующим шагом. Аудиосопровождение торговых прилавков уже интенсивно проникает в продуктовые магазины. Примером аромаPOS может послужить сеть магазинов «Перекресток». Гриль в магазинах «Перекресток», как конечный продукт, зачастую не столь востребован, в отличие от его запаха. А в супермаркетах уместно, например, применение запахов свежевыжатых соков. «Есть мнение, что в магазине должно пахнуть тем, что там продается. Все прекрасно знаю, как действует на потенциального покупателя запах свежевыпеченного хлеба. Кто–то считает, что аромаPOS подходит больше промтоварным магазинам. И в большинстве бутиков этот принцип уже реализован. Но стоит отметить, что, используя аромаPOS, владелец идет на определенный риск, ведь всем покупателям сложно будет угодить. Поэтому, если аудиоPOS используется практически во всех магазинах, то аромаPOS пока не вышла на должный уровень развития в силу повышенного риска не удовлетворить клиента.

Демонстрационные витрины

Сейчас в Европе становятся популярными демонстрационные витрины, когда покупателю демонстрируется определенный процесс. Чаще всего такой прием используется в продуктовом ритейле и общественном питании. Например, в витрине магазина, занимающегося продажей морепродуктов, на специальных лотках, где поддерживается минусовая температура, на льду выложена рыба, а рядом может быть аквариум с живой рыбой (известный пример рыбного отдела в «Metro»). Часто в европейских магазинах часть производства, естественно, самая эффектная, выставляется «на показ». Это может быть процесс изготовления хлеба, десертов, определенных блюд в супермаркете или кафетерии. Это создает эффект сопричастности и делает клиента более расположенным к покупке. Подобные витрины работают также в магазинах специализированной обуви и одежды. Например, есть образцы витрин в торговом зале с разложенными на составные части кроссовками для активных видов спорта, и под каждой частью дана информация, для чего она служит и в чем ее эффективность. То же самое можно делать с высокотехнологичной одеждой. По мнению многих ритейлеров, именно интерактивность может сделать сейчас витрину и торговое оборудование наиболее интересной для покупателя. При этом не стоит считать, что интерактивноть резко повысит спрос на продаваемую продукцию, но можно быть точно уверенным, что доверие потенциальных покупателей возрастет, что, несомненно, очень важно.

Световое оформление

Свет или степень освещенности — это мощный фактор при оформлении экстерьеров и интерьеров торговых площадей. И пользуясь этим приемом при оформлении помещения, следует помнить, что все хорошо в меру. И не всегда яркость и броскость способствует увеличению продаж. Например, оформленная неоном витрина магазина хлебобулочных изделий смотрелась бы крайне несуразно. А вот оформление цветочного магазина в таком стиле, напротив, сказалось бы положительно на количестве продаж. Особенно это правило работает в брендовых магазинах одежды. Но все–таки, создание неоновой вывески требует индивидуального подхода в местах продаж, так как это один из самых эффективных методов привлечения внимания клиента. С точки зрения дизайна, стоит отталкиваться от технологического качества света. Мощность и светоотдача, работает на создание имиджа и фирменного стиля компании и уютной, комфортной обстановки. Свет может варьировать от дневного до имитации различных цветов.

К приемам светового оформления можно отнести: неоновый постер, который создается с помощью полноцветной печати (постер любого формата, обычно это картины футуристического вида с контрастными переходами или яркие пейзажи с яркими красками, подложка может быть и твердой, и просто баннером, все контуры картины выделяются открытым неоном, часто применяется в заведениях общественного питания); обычная наружная реклама (световой короб), но в нее добавляются элементы из открытого неона, все вместе это смотрится очень интересно.

Но стоит отметить, что до сих пор светодиоды в нашей стране дороги, и нет фирменных продуктов. Собранная вывеска на светодиодах может работать очень долго, правда, часто сами панели коробов не рассчитаны на такой долгий срок службы (в среднем 3 года). Правда, в отличие от неона у светодиодов происходит значительное падение яркости. Но все же, по мнению специалистов, более перспективным будет применение светодиодов, так как неон и так достаточно распространен.

Posтскриптум

Ритейлеры считают, что в будущем упор в оформлении магазинов формата «гипермаркет» будет делаться на навигацию, создание прогнозируемого пути покупателя, а в супермаркетах и магазинах «у дома» — на создание уютной атмосферы, здесь будут использоваться все возможные POSM. Сейчас чтобы создать успешный магазин, необходимо заложить в него общую концепцию, в которую будет включена и концепция POS–материалов, насытить его интересными и дизайнерскими решениями, которые смогут привлечь постоянных покупателей и повысить его лояльность. Сейчас POSM — это уже не столько рекламные объекты, сколько способ коммуникации с потребителем и, конечно, способ нестандартного влияния на него. Для того, чтобы сохранить эффективность от проводимых акций, необходимо быть в курсе последних тенденций, отслеживать и внедрять новинки, как на рынке материалов, так и в технологиях. Иначе велика вероятность остаться далеко позади конкурентов.

Современные новинки POS–индустрии — это высокотехнологические материалы, часто включающие динамическую составляющую. При этом POSM перестали быть просто рекламными конструкциями, самые передовые из них всегда несут покупателю определенное послание или историю, выполняя информативную роль. К тому же посетитель теперь может взаимодействовать с ними: доказано, что добавление обучающей или игровой роли подталкивает его к покупке. Все это делает POSM более интересными, но и повышает их цену.