Режим работы:

Пн.-Пт.: с 9:00 до 18:00

skype manager_epril

почта info@epril.ru

Обратный звонок
8 (495) 789-62-64
Многоканальный

Наружная реклама является непременным атрибутом в создании имиджа компании, оформлении торговой площади

Наружная реклама является непременным атрибутом в создании имиджа компании, оформлении торговой площади. И хотя вопросом изготовления вывески, порой, занимаются в самый последний момент, трудно переоценить ее значение. Любое предприятие, будь то магазин, торговый центр, компания, ресторан или любая другая сфера услуг, всегда начинается с вывески. Именно эта небольшая деталь может проинформировать потенциального клиента о продукции, услуге, бренде, а также произвести первое, зачастую самое важное, впечатление на покупателя.

Сейчас в Москве около тысяч фирм, главным направлением которых является производство вывесок. Тем не менее, серьезных — лишь 20 – 30. На данный момент этот рынок в целом уже сформировался.

Существуют исследования, согласно которым около 70% людей посещают места сервиса, к которым можно отнести химчистку, прачечную, фотосалоны и пр., ориентируясь на вывеску. Здесь она служит напоминанием. Проходя мимо супермаркета и видя наружную рекламу, человек вспоминает о том, что ему необходимо что–либо приобрести.

Любая компания подбирает себе вывеску в соответствии со своей рекламно–имиджевой стратегией. В советское время существовала организация «Мосгорреклама», которая изготавливала пластиковые объемные буквы для: «Молоко», «Хлеб», «Овощи». Технологии тогда были несовершенны: неоновая подсветка быстро выгорала, краска облетала, а пластиковые буквы держались плохо. Сегодня все по–другому, однако, бюджетные варианты существуют и сейчас. В большинстве компаний, занимающихся производством наружной рекламы, организовано серийное производство стандартных вывесок — «Магазин», «Супермаркет», «Парикмахерская», «Солярий» и других, а также отдельных букв. Тем не менее, требования к качеству вывесок неуклонно растут. Многие предприятия заменяют свои старые вывески на более интересные, современные, совершенные, выполненные в том же стиле, что и весь интерьер торговой площади.

Следующим этапом стало внедрение световых коробов. В настоящее время в этой отрасли применяются современные технологии. Чаще всего используются объемные буквы из железа и такой материал, как дибонт. Он представляет собой алюминиевый каркас с пластиковым заполнением. Этот материал легок и прочен. Нередко применяют пластиковые буквы с равномерной внутренней неоновой подсветкой, отличающейся яркостью и равномерным свечением. Помимо них имеются и другие материалы, такие как стекло, дерево, ПВХ, акрилайты. Одна из последних технологий — это внедрение вместо неона долговечных светодиодных подсветок. Частым стало применение стробоскопического освещения (резких ярких вспышек), а также редких технологий (например, плавного пуска неона). Вместе с тем используют и более традиционные световые короба и баннеры.

Для создания яркого образа торговых центров комбинируются различные способы изготовления вывески. Хорошие мастерские по производству вывесок должны быть оснащены высококлассной техникой — машинами для лазерной резки, качественными полиграфическими станками и другой. Вариантов оформления может быть множество, все зависит от фантазии и финансовых возможностей заказчика.

Более мелкие производители при выполнении сложных заказов фигурируют как посредники, передавая заказ в крупную организацию. Это, впрочем, не означает, что таким образом заказ обойдется клиенту дороже, ведь у небольшой компании могут быть особые соглашения с крупным изготовителем. Но все же обращаться стоит в серьезную и проверенную фирму.

Безусловно, технология и тип вывески зависят от ее предназначения. Магазины, прачечные, булочные с небольшой торговой площадью используют более скромные, стандартные варианты. Баннеры хороши для того, чтобы быстро напечатать и представить дополнительную информацию. Крупные магазины, торговые комплексы, бутики предпочитают сложные, дорогостоящие технологии с эксклюзивным дизайном. Помимо этого тип и дизайн изделия напрямую связан с направлением деятельности заказчика. Существуют характерные приемы оформления вывесок для магазинов, ресторанов, казино, промышленных предприятий.

Среди производителей подобной продукции рынок четко сегментирован. Кто–то ориентируется на госзаказы, кто–то на крупных корпоративных клиентов, кто–то на эксклюзив, а кто–то на ширпотреб. Если простые типовые вывески можно заказать по Интернету, и срок их изготовления составит 7 – 8 дней, то для более сложного заказа стоит приехать в компанию и ознакомиться с выставленными образцами. У серьезных производителей вывесок существуют собственные дизайн–студии, готовые разработать проект с учетом пожеланий клиента. Сроки изготовления варьируются в зависимости от сложности заказа. На производство эксклюзивного проекта уходит от двух недель и больше. При этом основная часть времени отводится на согласование проекта. На изготовление эксклюзивных изделий большой сложности, с использованием ручного труда, уходит до года.

Срок службы вывесок составляет примерно 5 лет. Производители дают гарантию на свою продукцию от года. Подразумевается и послегарантийное обслуживание. Поломки в случае качественного изготовления происходят, как правило, в результате внешнего механического воздействия на конструкцию (вывески могут выйти из строя под тяжестью снега, от сильного ветра, дождя). Над проектом с самого начала работают технологии, которые просчитывают ветровые и прочие нагрузки, различные электрические параметры, характеристики материалов. Для хорошей вывески нормальным является трехкратный запас прочности. Многие производители вывесок в своей работе прибегают к услуге страховых компаний.

К сожалению, в России пока нет закона, который бы четко регламентировал этапы изготовления вывески, задавал стандарты качества и контролировал технологию производства. Тем не менее, крайне важно, чтобы учитывались требования электрической и пожарной безопасности, надежности крепления конструкции.

Хотя клиент имеет возможность установить вывеску сам, в основном этим занимается производитель. Это является отдельной статьей расходов и составляет в среднем 10% от стоимости заказа. Установку осуществляет бригада опытных монтажников, и на это требуется соответствующая лицензия, так как иногда рядом с местом установки находятся провода высоковольтного напряжения. В случае если клиент все же решил заняться установкой самостоятельно, ему передаются монтажные шаблоны, схема подключения электричества и комплектующие. Нельзя забывать, что вывески требуют дополнительного обслуживания. Их необходимо мыть хотя бы раз в год в открытых местах. А у крупных магистралей — даже чаще. Для этого в помощь предоставляются услуги профессиональной мойки.

Особой статьей выступает процедура регистрации вывески. Этот процесс может затянуться, поэтому вывеску следует заказывать заранее. Компании–производители вывесок нередко создают собственную службу регистрации, которая за дополнительную плату берет на себя эту нелегкую задачу. Зная российскую бюрократию, клиенту значительно проще заплатить дополнительные средства, но избавить себя от лишней головной боли. Право на размещение вывески утверждается в Москомархитектуры. Безусловно, пестрота вывесок не должна разрушать архитектурную гармонию города.

В преддверии новогодних праздников хотелось бы отметить особый тип вывесок. Конечно, никто не будет специально заказывать новую дорогостоящую вывеску под конкретный праздник. Однако существует стандартный набор световых коробов с праздничной символикой, которые владельцы торговых предприятий используют в оформлении витрин. Нередко заказываются специальные поздравительные баннеры, которые размещаются в витринах магазинов или внутри торговых площадей. Дополнительные заказы в этой области поступают от правительства регионов. И все же, чаще всего используются другие средства украшения города — плакаты, перетяжки, новогодние елки.

Стоимость изготовления вывески составляет от 2 до 100 тысяч долларов. Как уже говорилось выше, расчетный срок службы 5 лет, хотя многие вывески эксплуатируются до 10 лет. По истечении этого срока вывеска отчасти теряет свои внешние характеристики и устаревает морально. Если принять среднюю стоимость вывески за 10 тысяч долларов, получится, что она обходится владельцу в 7 – 8 долларов (200 — 250 рублей) в день. Не так уж и дорого за один из наиболее эффективных способов рекламы.

Безусловно, рынок наружной рекламы является очень перспективным. Он напрямую связан с экономическим развитием страны. И в соответствии с общей тенденцией активно развивается в регионах. Главное не забывать, что вывеска является лицом организации. Поэтому не теряйте свое лицо!